从2006年8月国家正式公布了数字电视地面传输标准,到今年8月1日将度过一年的过渡期,该标准将正式实行.根据相干划定,经由一年的过渡期后,现有的数字电视地面传输系统将调换成合乎国家标准的设备系统.如斯一来,对终端接受设备(数字电视、机顶盒等)也将带来一场更新换代的狂潮.
对于未来的中国数字电视市场,众多厂商都苏醒的意识到了数字电视即将带来的伟大商机.新商机令人等待,也令人高兴,但同时也带给厂商些许无奈.数字电视一体机的市场化受到了传输标准和地方运营商的限度而影响进程;目前市场炽热的机顶盒市场,厂商们的无奈现状则更胜于一体机.由于机顶盒的采购是通过地方运营商的以订制情势实现的,因此阻碍了机顶盒的产业化进程.同时,各地运营商在采购机顶盒时涌现的"秋后结帐"的情况,令机顶盒厂商的畸形运行呈现了难题;而面对机顶盒厂商的质疑,运营商表示自己的日子也不好过,资金缺乏是目前运营商碰到最紧急的问题.
此外,移动数字电视、IPTV等数字电视模式也因为各种起因阻碍了产业化进程.
不过,不管是"商机"还是"迷惑",其对于厂商来说都已经是不可躲避的事实存在,解决方法不过乎是厂商们根据其变更而"见招拆招".
广播电视数字化要"跨"四道坎
《TWICE CHINA消费电子商讯》记者 武志勇、袁茂峰、伍娜、赵绮也
2007年是"全球数字电视年",中国数字电视产业也将开始高速增长,数字有线电视用户数量预计到年底将增长66%,达到2000万户;另外,在中国市场十分具备特点的是,刚开一秒传奇,有线/网络双模机顶盒以及数字电视一体机、数字移动电视、IPTV等也将得到大规模推广和应用.
不外,这个要害年确有良多问题在困扰着它:标准、运营商乃至资金都在不同水平上妨碍着播送电视数字化的产业化进程.
第一道坎:标准多、互通难
数字电视地面传输标准已经颁布并行将开始正式实施,移动电视、手机电视等的标准也在酝酿或筹备之中,但标准的接踵出台却带来了新的困难.
清华大学信息技术研究院数字电视技术研讨中心副主任王兴军告诉记者,对于目前中国数字电视产业来说,标准的相继推出带来了更庞杂的局势.
王兴军说:"以前是产业缺乏各方面的标准,以至于各产品之间不能互联互通.现在的情况有所改变,目前标准比拟多.这旁边包括国外的标准,广电总局的标准,信产部的标准,还有很多没有颁布的标准.因此这些标准要想完整融为一体还需要一定的时间能力实现."
实在,国家广电总局副总工程师杜百川也曾在公然场合表示,在6个城市安排国标地面数字电视,需要等候一段时间,因为目前能够接受地面电视国标信息的数字电视接收机还有机能改良的余地,而国标传输系统设备还没有达到产业化、规模化生产的能力.
有专家倡议,在标准制订过程中,厂商也应当充足参与.
以地面传输标准为例,其实就是采用何种调谐器的问题.地面传输标准需要在不同地区采用不同的解调器,可以使用机卡分离的方式实现,甚至能把信道的部分剥离出来,消费者可以根据自己喜欢的运营商通过接插不同的传输模块来实现收看电视节目.
第二道坎:运营商多、厂商供给难
中国的数字电视运营商和国外运营商相比更加复杂,特殊是地区差异性异常显著.这是由于历史原因,我国的有线网络始终处于条块分割状态,很多地区网络由地方行政管理,这种分散的管理体制,导致网络无法统一计划,各区县网络水平发展不平衡,且使用的技术标准也非常不统一.
此外,运营商为了提供增值业务,设破了许多增值业务的平台,包含计费的平台和节目指南等等很多.这些技术平台对目前的消费形态,在数字电视方面,就是电视加数字机顶盒.在数字电视时期到来当前,消费者改变了在购置电视及产品时的自主性,而是要由运营商来同一洽购.
统一采购、地区差异性使机顶盒和一体机厂商陷入矛盾之中.许多厂商都向记者表示,现在机顶盒的生产和销售对厂商来说是一个抵触的联合体.
TCL机顶盒国内销售部副部长熊鹰告诉记者,现在的机顶盒产品都是依照各地运营商的要求进行定做,而各个地区运营商的要求又存在很大的差异,致使厂商们无法批量生产机顶盒,只能被动期待.
第三道坎:整体转换的资金艰苦
目前,全国已有青岛、杭州、深圳、大连、佛山、太原、南京、南宁、银川等25个城市实现了市区有线电视数字化整体转换,全国有线数字电视用户已超过1200万.除试点城市外,各省至少有一个地区已经开始进行数字电视转换,数字电视整体转换已经从"点点星光"构成了"燎原之火"之势.
然而,随着整体平移工作的全面铺开,有线运营商的一系列问题也开始浮出水面.目前困扰数字电视运营商的问题主要有两个:一是资金缓和;二是应用匮乏.以北京为例,除网络数字化改造的费用外,每户免费发放一台机顶盒的资金投入就需要40亿元,资金问题已成为有线数字化发展的最大瓶颈.
由于缺乏资金,在网络方面,很多地区的运营商没有才能对整合结束的网络进行整体改革,数字转换工作只能在多个技术标准的小网上发展;在系统方面,先破费多少百万元搭建一个小型数字前端,随着整体转换工作的大范围开展,再一直进级前端系统;在机顶盒方面,从本钱考虑,只能取舍价钱最低的产品.
资金匮乏,为有线运营商的未来发展埋下了巨大的隐患.因此,产业相关方面也在积极追求解决这一问题的方式.
如何解决巨大的资金瓶颈?
歌华有限公司市场运营总监罗小布将歌华未来发展的思路表述为两头开放:一头是将非意识状态内容包装进频道;另一端是对电视机厂商开放,激励把产业链拉起来.
而罗小布的这个思路现在已经真正吸引了整机厂商的眼球.在CCBN2007上,清华同方发布公司将斥资5亿元,与国内4~5家有线运营商联袂,共同推进国内有线电视的数字化工作的开展,未来将视运营状态,将进一步加大投资力度.
第四道坎:内容成推广"瓶颈"
依据早些时候的考察表明:宽大观众乐意为将来电视发展多付出代价的请求是:第一,较好的节目内容 ;第二,增添节目套数 ;第三,向宽银幕发展,进步屏幕的宽高比 ;第四,声音传输品质有所提高 ;第五,提高清楚度或扩展屏幕 .
由此可以看出,受众最需要的是丰盛的内容上,而这也是数字电视真正能够吸援用户的办法.但是,恰好在这一点上,中国的数字有线电视的内容提供可以用贫乏来形容.
目前数字有线电视所能提供的内容大部分是原有的模拟频道,加上几个以影视,音乐,体育等内容为主的专业频道,而专业频道的内容大部分是通过原有的模拟节目从新经过数字加工而成,这就造成内容的陈腐与乏味.
在"内容为王"的年代,如何大规模的裁减内容空泛成为数字有线电视发展的一个根本关键.同时数字电视不即是新瓶装旧酒,而应该是真正开产生产数字化的节目内容.
易凯资本总裁王冉表现,数字电视运营的三大问题是用户、节目和传输通道,其中最症结的瓶颈是节目内容.缺乏高质量的节目内容,用户就不会付费,这块市场就做不大.
不过解决措施正在寻找当中,包括利用民营资源.中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎指出,网通传奇1.76,民营电视内容制作商介入数字电视内容制造的政策瓶颈已经打破,节目交易市场正在扩大.
数字电视缺少深度竞争力
随着中国有线电视运营商向全数字视频网络平移,以及提供视频点播(VOD)等先进服务,同时为了能够部署新的服务名目,全国的运营商们正在积极推动其有线电视设施的数字化进程.
"目前中国的数字电视还缺乏必定的深度竞争力."在接收《TWICE CHINA消费电子商讯》采访时,美国RGB Networks公司业务发展履行副总裁Adam S.Tom认为,与欧美国家比拟,中国数字电视市场尚存在来自监管层面和终端用户的挑战,以及来自若何下降运营商采购设备成本,同时应用各种模式增加收入的压力.
两大挑衅制约中国数字电视市场
中国的有线电视运营商正在阅历着向数字化的疾速改变,与欧美国家不一样的地方是,中国数字电视市场尚存在来自监管层面的挑战.
由于数字电视的产业链涉及设备提供商、系统集成商、网络运营商、内容提供商、内容运营商以及终极用户等多个环节,在整个产业链之中,今日新开传奇发布网,网络运营商、内容提供商、内容运营商形成了中心,并主导了全部数字电视产业的发展,他们设计、包装并向终端用户推广各种各样的增值业务,获取最大可能的回报.但是,因为中国政策的特别性,在中国目前的监管体系下,要想做大做强数字电视产业,需要多个部分的通力配合,才干增进中国数字电视更好的发展.
除了来自政府监管层面的挑战之外,其面临的另外一项挑战就是:在从模仿网络平移过程中操控和治理不断增加的数字MPEG视频和音频流.
Adam S.Tom告诉记者,为了满意这些视频处置需要,运营商必需安排可升级和机动型的解决计划以适利用户的增加趋势及其网络编程和服务的不断扩大,同时,通过提供一种"按需购买,渐进扩展"(pay-as-you-grow)的模式,使用户可以按需对软件进行轻松升级.
"广播网络处理器(BNP)能够辅助有线电视运营商简化数字电视部署,同时为其先进的创收型视频服务提供一个灵活的、可升级的平台."Adam S.Tom说,"基于仅占一个机架单元(1U)的平台,广播网络处理器(BNP)为数字视频流编排重组、统计多路复用、码率转换和数字节目插入提供了有线电视行业内密度最高的解决方案.由于能够通过单个机架单元(1U)处理500多条视频流,广播网络处理器(BNP)极大地降低了提供先进数字视频服务的成本."
个性化广告创收是一种新模式
随着中国数字电视用户数目的不断增加(IDC预计今年将增长108%,达到2240万),运营商需要一种灵巧型、下一代的视频处懂得决方案,以便在用户需求增加时能够平滑移植,并能提供增值型、具成本效益的新型服务.
Adam S.Tom告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》,对于利用何种模式来增加收入,欧美国家通行的做法是,通过广播网络处理器(BNP)和模块化媒体转换器(MMC)的合作可简化当前传统ASI网络向Gigabit以太网网络的转化及数字视频服务的提供.同时,广播网络处理器(BNP)还支撑未来进步应用的部署,如图形叠加、本地化、区域化和目的化的广告插入,以及交换式数字视频等.此外,通用可升级调制器(USM)支持目前各种数字广播服务、视频点播以及交换式数字视频.
"目前的广告插播形式,更多的是在赛车等各种体育赛事上."Adam S.Tom说,看电视的人,想让他看到插播的视频广告,有几种方式:一是片头,一是片尾,另外就是节目的中间部分.而因为随着节目的越来越多,用户变得越来越疏散,广告商无法肯定目标观众,也就无法分清观众的质量,因此,美国又派生出了一种更为奇妙的做法,即将广告插播方式分区,按照用户的位置地位、区号等进行分区,并为之提供绝对个性化的广告,从而极大地保障了广告后果.
"这种广告分区的做法,基础上都是针对细分市场,如果能稍加转变,强调它的个性化,增强它的本地化上风,新开1.85炎龙元素,将会获得更好的针对性."Adam S.Tom说,中国的数字电视市场太大,市场起步肯定要比当初的美国要快得多.
"信号码流"成一体机产业化枷锁
在目前模拟电视向数字电视过渡中,广电运营商广泛采用的方案是通过机顶盒实现用户的整体平移,中变靓装传奇,但有业界专家认为,如果仅仅采用这种方案,不仅速度慢,而且会增加整体平移的成本.
在这种情形下,以机卡分别为特色的数字电视一体机开端面临政策面的机会.国度广电总局副局长张海涛和信息产业部广播电视设备处处长白为民在不同场所都表态指出,机卡分离是加快电视数字化的主要手段,是打消各种标准差异化的重要技术手腕.
康佳彩电开发中央副总经理仪海波表示,"如果在通过运营商消化存量市场的同时,借助终端厂商鼎力发展增量市场,模转数的速度将会显明加快."从2004年开始,康佳、长虹、创维等国内彩电厂商分辨与国微就数字电视一体机的研制和市场推广结成策略协作搭档.
不过,整机厂家在发展数字电视一体机方面也会遇到很多问题,最主要是运营商对这种产品的认同度还不是很高,同时运营商各自为战,"比如不同地区的信号码流的不统一、电子节目菜单和增值业务定义不一致等,影响了一体机的通用性,使得一体机需要根据各地运营商的详细情况做相应的软件调剂,无法大面积销售."长虹电器互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽说.
康佳彩电开发核心副总经理仪海波告知记者,数字电视一体机厂家在推广进程中需要一个一个地调试."因为各地运营商应用不同的CA系统,加上各地运营商的信号码流存在不标准之处,不同地域的数字电视体系发生的差别化,一个全国性的市场被技术因素宰割成上百个大小不一的板块,增长了一体机敏捷产业化的难度."
TCL机顶盒海内销售部副部长熊鹰表示,目前来谈一体机还有些为时过早.采取数字电视地面标准吸收的一体机,整机厂商只要增加一张可兼容地标中三个"分标准"的芯片就可以实现,主要是在有线数字电视部分,由于各地运营商的解密模块和信号码流不同而无奈批量出产.
仪海波认为,国家对整机性能有认证标准,实现了终端的统一,如果在运营商的出口端,也推出相关认证,将可以保障运营商和整机厂商的无缝对接.在国外,对于数字电视产业链条上下游接口都有既定的标准来进行规范,通过产业链条独特协商,对标准进行配套细分和说明.
对于这种"消极"的见解,同方股份有限公司市场总监秦志坤却有着自负的冷静.他表示,因为清华同方在数字电视的发射端存在相称优势,而只要是采用了同方数字发射机的区域,同方的数字电视产品(包括一体机)都可以无阻碍实现无前提接收.
但如清华同方这样波及产业链高低游的整机厂商究竟不多.因而,如何加快一体机的产业化过程还要厂商们当真思考,毕竟一体机市场是实在存在的"潜力股".
机卡分离 机顶盒市场的冲破口
机顶盒在数字电视转换过程中起到的作用引人注目,作为过渡产品,机顶盒将在强盛的数据信息交流和数字化业务功能展示方面承当重担.由于机顶盒对于硬件制造商的技术要求并不高,因此在数字电视准备阶段的初期,面对宏大的市场,很多厂商便满怀信心肠投入到机顶盒的研发和制作中去.然而,数字电视的推动进程远远低于人们的预期,而机顶盒的市场化也因为多方原因迟迟难以实现.
清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任王兴军博士认为,要想推动数字电视发展,就必须让接收机成本降低;要使接收机成本降低,就必须实现其大规模生产;要想实现大规模生产,就得实现机卡分离,由此表明机卡分离的重要性.
事实上,大多数专业和业内人士都认为机顶盒实现市场化的关键在于机卡分离.机卡分离是排除各地电视运营平台和用户需求差异化、实现数字电视一体机和机顶盒批量生产与程度销售的有效方案.简略来说,机卡分离的作用在于能使数字电视接收机包括机顶盒和一体机的生产能够实现量化.
目前,机卡分离标准固然已经确立,但市场上仍有几种方案可供厂商挑选,这以致机顶盒不能大量量生产,单价过高,一般百姓不违心为此买单,所以只能采用免费发放机顶盒来达到快捷发展数字电视用户数的目标.
而免费发放机顶盒也将为行业带来两个不得不面对的问题.其一,该由谁来买单?目前机顶盒的费用主要还是由有线电视运营商来承担,但如此高的投入造成大量资金占用,酱爆鸡丁,从用户回收来的保护费首先要支付机顶盒的用度,无法倏地回流资金已经影响了运营商的踊跃性,这样势必影响到节目内容和系统设备的投入,最终影响整个数字电视产业的发展强大.
其二,由运营商统一定制、发放机顶盒使机顶盒市场化竞争不够充分.目前市场上的机顶盒竞争主要体现在由运营商选择而不是用户选择,因此是一种垂直的或定制的销售模式,因此,竞争也是不充分的.解决这一问题的主要道路偏偏是履行机卡分离、软硬分离,将机顶盒变成通用产品和商品.
"发任何一种盒子都不能知足不同档次人的需求,最好的解决方式就是发最根本的盒子,变态传奇私服,为个性化的服务预留一个扩展接口."清华大学机卡分离研究所顶峰认为,机卡分离最根本的利益在于提供了一个可升级的接口,在增值业务普遍推行时,针对不同个性化需求,由不同的内容提供商来提供不同的服务项目,这部分的费用不是广电部门而由内容提供商来共同承担.
这大大节俭了整体转换的成本,降低了运营商的经营危险.从目前数字电视的发展情况看,贵的盒子运营商发不起,大多数消费者也买不起或不愿买,机顶盒等终端产品的规模化生产和充分的市场竞争带来的价格降落,使运营商降低了由于大批赠予机顶盒所带来的市场启动风险."何况集成电路和软硬件技术的发展之快让人很难料想到未来会有什么样的增值业务,谁也不能保证未来增值业务赚不赚钱.为尚不可预知的增值业务发一个贵的盒子,还不如现在发廉价的盒子,今后只要补发增值业务卡."王兴军强调说.
机顶盒主要制造厂商之一的天柏公司董事长吕品认为,由于机卡分离的标准尚未确立,所以还没有实现真正意义上的机顶盒自在竞争,观众依然无法自己去商场选购机顶盒,而必须受到运营商的制约.解决之道是尽快确立机卡分离的标准.
另外,北京歌华有线电视网络股份有限公司还从消费者那里收集到一些对于机顶盒市场的反馈看法,如机顶盒整机价格偏高、品种较少、使用上不够人道化等问题.
有专家提议,在国内网络公司存在退机、上网图像质量不高的问题上,应该首先加大技术研发投入,清算市场烦扰因素,让有技术潜力的公司取得发展;另外还应开发机顶盒增值业务,让机顶盒的操作更便利、便捷.
服务端不解决 IPTV必逝世无疑
针对目前中国IPTV"雷声大、雨点小"的局面,国务院发展改造委员会经济体制与管理研究所主任史炜认为,如果IPTV到今年年底还没有起色的话,中国的IPTV肯定是必死无疑,相对走不下去了.
"探讨IPTV的重点是考虑产业链、价值链的关联,IPTV的产业链尽管是完全的,但是它对应的价值链却是空的."史炜剖析指出,导致IPTV今天的终局,问题并不在于政策层,而在详细操作层面.
"关于IPTV的会议我加入了很屡次,至少今年已经五六次了,再谈IPTV对中国有没有用,到底应该如何发展?技术上的障碍是什么?我感到这些问题已经没有意思了.如果IPTV到今年年底还没有起色的话,我信任中国的IPTV会走不下去了."在谈到目前中国IPTV势同"鸡肋"的问题时,史炜告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》,主要有3大问题困扰中国IPTV发展.
一是关于消费者的消费方式没有摸清.史炜认为,自中国有线电视用户超过一亿以后,到底占有多少用户盼望用数字电视?有多少用户愿望领有IPTV?这是IPTV业者要分析的一个无比重要的问题.
"咱们可以算一下,中国目前有一亿有线电视用户,按1%来算是100万,而中国IPTV的真适用户,即便把上海和哈尔滨的加在一起,传奇sf,估量也就20万户mm只有0.5%的用户.这就涉及到一个很重要的问题,并不是说中国消费者不需要IPTV,问题在于,现在IPTV的发展是技术驱动,也就是说,IPTV设备商们在艰巨地做技术,做概念,而运营商尽管也有参加,但是消费者不知道什么是ITPV,比如说,在大巷上的随机调查中,我们的老百姓不晓得什么是IPTV,那他怎么可能去要买IPTV呢?好比说,我常常在网上报纸上看到很多的新闻,广电在推广数字电视的时候,很多老百姓说,我原来一个月支付的有线电视费是14元,现在却要给我加收很多钱,老庶民很难理解.所以很多处所推广数字电视的时候,都会强迫性地保存本人不收费的频道."史炜认为,在推广IPTV的时候,首先还需要摸清消费者的消费方式,并把这种消费方法记住.
二是时光跟服务真个问题.跟着中国信息工业的发展,本来占据在IPTV方面的技巧问题已经不是问题mm只管在尺度上还有争辩,但都不难解决.史炜以为,目前IPTV最大的问题是服务端."比方说,有了IPTV后,服务提供商毕竟能提供多少或者什么样的服务?花费者可能收到多少信息服务?谁给你供给服务?假如不服务,我想所有的IPTV用户,都会退出."而另一方面,服务是须要头衔的,这个头衔谁带头?当初是各干各的,设备商在推广研发上的装备,中国电信、中国网通等运营商在等,如果3G牌照不发放,那中国电信、中国网通确定会把IPTV当成做最基本的重点斟酌.只有有3G牌照、移动牌照放在那里,那么运营商肯定会"脚踏两只船",他们心里肯定不踏实mm他们要考虑是做3G划算,仍是做IPTV划算,还是做网络视频划算,还是做家庭宽带划算.由于现在经营商可以抉择的余地太多,然而可以断定的货色未几.再有就是,现在无线接入的发展速度,带宽可以达到70兆,美国最大的无线短信带宽能够到达2G.而达到2G后,挪动视频的流媒体业务普遍推出的话,IPTV的市场在哪里?
第三,现在IPTV最大的一个障碍,就是各部门不能团结.因为IPTV的入户问题,建设部专门成立了一个光纤委员会.而要想解决双向改造等问题,各部门一定要融合,需要兼顾的规划,一起讨论,找到问题的切入点,IPTV才有生机,毕竟这个产业链并不仅仅是设备商能主导得了.
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高清:桌面TV新契机
在高清数字内容邻近下,越来越多的显示器厂商加大了桌面TV推广力度,立志买通显示器和电视之桥,在推出传统平板电视同时,下一代高清接口HDMI成为近期显示器新品的关键字,桌面TV概念是否被消费者接受?
与传统显示器相比,桌面TV显示器内部集成了电视高频头和响应的把持电路,这样显示器可以脱离电脑直接观看电视节目,并且还能连接影碟机等外部设备,让电脑真正成为家庭媒体中心.
其实这类产品早已有之,但由于无法做到电视信号和电脑信号的完善统一,所以一直是不温不火,但随着HDTV来临,以及越来越多的HD内容出现,这一界线正在逐步被攻破,LCD显示器的遍及使得"显示窗口"成为家电厂商和显示器厂商的交加所在.
桌面TV的内核在于"在哪里看电视",有多少PC用户乐意升级显示器为桌面TV?有多少家庭TV用户会转反常度投入桌面TV怀抱?所以实际上,桌面TV被赋予了两层含意.第一是显示器厂商自身的竞争,LCD显示器的竞争已经异样剧烈,同质化让观看高清内容、提过HDMI接口的桌面TV概念牵强附会成为目前的重要卖点;第二则是高清电视的市场细分,不可否定,"坐在客厅看电视"这一律念已经不再实用于现在很大一部门年青人,以PC为核心的生涯状况给了桌面TV很大商机.
目前明基就主推19寸桌面TV"Q频道"VP1901,明基表示:"根据明基的调查显示,一局部显示器消费者更爱好在桌面上观看电视节目,需要一台不占空间又融会数字功效的电视机,数字化不再局限在客厅."
前未几优派也宣布了可以直接衔接数字电视的24寸LCD显示器,中变无英雄传奇,优派团体董事长兼CEO朱家良先生表示:"奥运会期间,寰球将有数十亿观众通过电视、电脑网络来观看奥运会,而无论电视还是电脑,显示器都是用户观看的独一界面和中央,液晶显示器不仅盘踞了传统的PC桌面,同样也正越来越多地表演着液晶电视的角色,再加上以PS3、Wii、XBOX等游戏机的运用,l电脑+电视+游戏r三大应用平台的融合已经是大势所趋."