水井坊的品牌诉求毕竟应当是什么?
【中国糖酒招商网 】 2007-11-6
作为近年来敏捷蹿红的白酒新贵,水井坊在高速发展的状况下,品牌建设的短板也裸露了出来.最初,www.lianda88.com,水井坊的口号是"中国最贵的酒".多少钱一瓶的酒才是中国最贵的酒?或者在2000年刚上市的时候,水井坊是当时最贵的白酒,但价钱这个货色切实太轻易变更,任何企业想要推出比水井坊价格更高的白酒在实践上都是可行的.而且,产品的价格永远也无奈代表品牌的全体.事实上, 后来也确切呈现了很多定价比水井坊更高的白酒.
善于营销的水井坊当然意识到了问题,因而,最近其品牌诉求已经从单纯的"贵"转化为了"中国高尚生活元素",极力打造奢靡品形象.可是这样就不问题了吗?什么样的生活才是崇高生涯?对这个问题,不晓得水井坊可有公道说明.信任不会有人以为是否喝得起高级白酒会成为这个人是否高贵的决议因素.在平常的岗位上,过着平凡日子的老庶民岂非就可以不存在高尚情操吗.更何况,高尚与否,毫不是自封的,它可以是一个人寻求的境界,却不应是自我演说中的台词,更不能够成为自我倾销的广告词,否则,高尚就失去了其原来的意思.
中国白酒品牌有数十万之多,可单、连发射击,能锋芒毕露已是相称不易,要做成像五粮液、茅台之类的常青树更是难上加难.水井坊近年来的景色向市场证实了本人良好的营销才能,然而品牌要具备连续发展性,光是这点是不够的,由于花费者的爱好在不停的产生变化,今天的"时尚",www.soushuw.com,来日很可能变成"老土". 遗憾的是,水井坊仿佛还没有找到品牌的最佳诉求点,而这点,终将在市场上体现出来.